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Quando um empreendedor inicia um negócio, a primeira dúvida que vem à cabeça é qual nome escolher para sua empresa. Esse processo de decisão é chamado de naming e falamos um pouco mais sobre ele nesse post. Muitas vezes, a marca escolhida é o próprio nome e/ou sobrenome do empreendedor. São muitas as razões para…Leia mais!

Existe uma ampla discussão sobre como avaliar (valorar) uma empresa de tecnologia ou uma startup. É consenso que o valor deste tipo de empresa está mais relacionado ao valor dos seus ativos intangíveis do que dos seus ativos tangíveis. Há um artigo da Forbes interessante, apesar de um pouco denso, sobre o tema. Dentro dos…Leia mais!

Uma dúvida que muitos empresários têm na hora de fazer o registro de uma marca é se somente o nome da marca pode ser registrado ou se a imagem que representa essa marca também pode. E a resposta é: sim, é possível registrar ao mesmo tempo o nome e a imagem. É o que chamamos…Leia mais!

O mercado, de forma geral, é cheio de modismo. E uma palavra que está na moda atualmente é ‘naming’, muito falada especialmente por profissionais da área de branding (outra palavra da moda). Se você abriu uma empresa e está procurando por um nome para sua marca, produto ou serviço, muito provavelmente você já a ouviu….Leia mais!

Imagine a situação: você abriu uma loja de calçados e colocou o nome de Nike, ou algum outro parecido – como “Naique” – como a marca de tênis americana. Provavelmente você receberá uma notificação da empresa Nike – a original – por fazer uso indevido de seu nome. Essa utilização da marca de outra empresa,…Leia mais!

Você sabe o que a garrafa da Coca-Cola, a embalagem do Yakult e o formato do chocolate Toblerone têm em comum? Os três são chamados de marca tridimensional e, por serem considerados dessa forma, podem ser (e são) registrados como marca. Segundo o INPI – Instituto Nacional da Propriedade Industrial – uma marca pode ser…Leia mais!

Atualmente as franquias são vistas por muitos como a oportunidade de ter seu próprio negócio. Um sinal disso é que, segundo a Associação Brasileira de Franchising (ABF)[1], o faturamento do setor de franquias está em plena ascensão, contrariando o desfavorável cenário econômico atual. Mas você sabe o que é uma franquia? Uma franquia ou franchising…Leia mais!

Inovar é preciso! Em um mercado cada vez mais competitivo, a inovação é principal forma que uma empresa possui para se destacar e estar à frente de seus competidores. É possível inovar em termos de produtos, serviços, processos, modelos de negócio, marketing e outros. Nesse texto, iremos focar em inovações em produtos e processos. Muito…Leia mais!

Essa é uma dúvida muito comum relacionada a marcas e patentes, pois acaba unindo os dois conceitos e fazendo com que muitos acreditem se tratar da mesma coisa. É comum escutarmos as frases: “Como faço para patentear minha marca?” ou “Quero fazer a patente da minha marca”. Os termos podem confundir e fazer com que…Leia mais!

As propagandas já fazem parte de nossas vidas e são uma das melhores maneiras de divulgar uma marca. Estão presentes na TV, Internet, rádio, na rua e até mesmo no boca a boca. Elas podem ter o intuito de informar o consumidor sobre um produto/serviço, convencê-lo a realizar uma compra, de criar empatia entre o…Leia mais!